Kommunikation von Nachhaltigkeit im Handel: Authentizität vs. Greenwashing
Wenn Händler:innen und andere Kleinstunternehmer:innen sich dazu entscheiden, nachhaltiger zu werden, liegt dies meist an einer persönlichen Motivation oder der gesteigerten Nachfrage von Kund:innen. Nachhaltigkeit über die gesamte Lieferkette zu gewährleisten, wirft bei Händler:innen viele Fragen und Schwierigkeiten auf. Dazu haben wir bereits in der Zusammenfassung unseres Zukunftsworkshops „Der Einzelhandel und seine (nachhaltige?!) Lieferkette“ berichtet. […]
Greenwashing wird erkannt
„Umweltschutz und der Kampf gegen den Klimawandel sind relevanter denn je. Für mehr als zwei Drittel der Deutschen hat die Eindämmung des Klimawandels eine weltweite Dringlichkeit (68 Prozent). Unter diesen haben 82 Prozent bereits ihr Kaufverhalten verändert, um dem Voranschreiten des Klimawandels entgegenzuwirken. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Dynata-Studie. Umweltschutz als Verkaufsargument Die Relevanz […]